Parece ser consensual que faz falta e tem uma importância enorme no sucesso de qualquer projecto, seja ele qual for. Um projecto interno precisa de ser bem vendido internamente. Um projecto externo precisa de ser bem vendido aos potenciais clientes.
Apesar disso, vemos ideias brilhantes perderem terreno por serem pouco trabalhadas nesta área.
Por experiência própria, que aposto pouco no meu marketing profissional (publicito-me essencialmente nas minhas páginas facebook, neste site e nalguns eventos em que participo, apesar de ter também uma conta LinkedIn) noto claramente a importância que esta área tem. Não é a mais importante, é igualmente importante!
Boas ideias sem marketing morrem na praia.
Más ideias com bom marketing morrem um pouco mais tarde ;)
Bom marketing sem ideias que o fundamentem não chega sequer à praia!
Então, como fazer?
Eis um exemplo:
A Universidade do Minho copromoveu o projecto Solar Tiles em 2008, com o qual ganhou um prémio de inovação e desenvolvimento tecnológico. O projeto incide no desenvolvimento de protótipos funcionais de produtos cerâmicos fotovoltaicos integrados, de alta eficiência, para revestir edifícios (telhas e revestimentos exteriores de fachada) que incorporem filmes finos fotovoltaicos de última geração. O projecto tem vindo a ser referido apenas em meios especializados na indústria, mas sem grande projecção de mercado. Todas as publicações que encontrei são essencialmente numa vertente mais académica.
Mais informações sobre este projecto aqui.
Em comparação, temos o arrojado Elon Musk, que usa o Desperate Housewives para promover o seu próximo projecto ligado a telhas fotovoltaicas para tornar as casas auto-suficientes em termos energéticos, salientando os benefícios de um futuro integrado que permita aos consumidores o carregamento das suas viaturas com energia renovável. As telhas, ao serem combinadas, criam uma imagem única, e cada telhado terá um aspecto único. É uma promoção que cria impacto no público em geral com benefícios claros que toda a gente entende, é dinâmica, e toca não só os interessados em saber mais tecnicamente sobre o projeto como cria a ideia de que "isto é mesmo para avançar a uma grande escala de mercado".
Alguma informação aqui.
Desconheço as características técnicas de um e outro projecto, e desconheço também a sua viabilidade a médio prazo... mas a julgar pela forma de promoção dos respectivos projectos, algo me diz que, a existir sucesso (e tudo indica que sim), será o Elon a liderar o mercado.
A pergunta é: o que podemos aprender com isto e como podemos fazer diferente daqui em diante?
- Qual é o propósito?
- Qual é a intenção, e que estratégias podem ser definidas?
- Como, na prática, se desenvolve todo o projecto, de forma a concretizar a intenção e o propósito definidos?
- Que melhorias podem ser aplicadas passo a passo?